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廣告公司的廣告創意

標簽:廣告創意

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廣告的歷史可追溯到奴隸社會,我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。隨著改革開放迅猛發展的經濟帶動了廣告公司的新形勢,新內容。由于業內強烈的競爭,有內涵的廣告創意成為廣告公司的利器。那么什么是廣告創意呢?

 

1.什么是廣告創意

 

“Creative”在英語中表示“創意”,其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象”之意,從這  一層面進行挖掘,則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題,經過精心思考  和策劃,運用藝術手段,把所掌握的材料進行創造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。

 

2.廣告創意的原則

 

廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守陳規,而要勇于標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感容易引人注目,且其鮮明的魅力會觸發人們強烈的興趣,能夠在受眾腦海中留下深刻的印象,長久地被記憶,這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

 

廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則,但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率,這就是廣告創意的實效性原則,其包括理解性和相關性。理解性就是易為廣大受眾所接受。在進行廣告創意時,就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合,使其具有適度的新穎性和獨創性。其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。

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